Skaitmeninės rinkodaros specialisto modulinė profesinio mokymo programa

Šiame modulyje mokysimės analizuoti, lyginti ir tikslingai parinkti skaitmeninės rinkodaros kanalus, atsižvelgiant į prekių ženklo strategiją, tikslines auditorijas, kampanijų tikslus ir tvarumo kriterijus. Didžiausias dėmesys bus skiriamas argumentuotų sprendimų priėmimui, pagrįstam duomenimis, vartotojų elgsena ir kanalų efektyvumu.

• Skaitmeninio prekių ženklo vaidmens ir sąsajų su kanalų pasirinkimu bei komunikacijos tonu.
• Analizuoti skirtingų skaitmeninių kanalų paskirtį, algoritmus ir veikimo logiką, jų privalumus ir ribotumus.
• Vertinti kanalų efektyvumą pagal pagrindinius rodiklius ir interpretuoti gautus duomenis.
• Tikslinių auditorijų elgsenos, segmentavimą, personų kūrimo ir vartotojo kelionės.
• Taikyti rinkos tyrimų ir skaitmeninės analitikos duomenis, pagrindžiant kanalų pasirinkimą.
• Nustatyti skaitmeninių kampanijų tikslus, analizuoti kampanijos rezultatus ir ieškoti skaitmeninės kampanijos optimizavimo sprendimų.
• Vertinti rizikas, etikos, teisės ir tvarumo aspektus, susijusius su kanalų naudojimu.
• Neuromarketingo ir pardavimų psichologijos principų, padedančių didinti komunikacijos poveikį.

Baigus modulį gebėsi parinkti tinkamiausius skaitmeninės rinkodaros kanalus konkrečiam prekių ženklui, argumentuoti savo sprendimus duomenimis, planuoti atsakingą ir efektyvią komunikaciją bei prisitaikyti prie skirtingų auditorijų ir rinkodaros tikslų.

Šiame modulyje mokysimės nuosekliai planuoti, kurti ir įgyvendinti skaitmeninės rinkodaros strategiją, apimančią visą kliento kelią – nuo pirmo kontakto su prekės ženklu iki pardavimo ir ilgalaikių santykių palaikymo. Dėmesys bus skiriamas praktiniams sprendimams, kanalų suderinimui tarpusavyje, rezultatų matavimui ir atsakingam išteklių naudojimui.

• Suprasti, kaip veikia paieškos sistemos, ir optimizuoti interneto svetaines (angl. Search Engine Optimization; SEO) taip, kad jos būtų lengvai randamos, aiškiai struktūruotos ir naudingos vartotojams.
• Atlikti raktažodžių tyrimą, kurti logišką svetainės struktūrą, optimizuoti puslapių tekstus ir vaizdus.
• Atlikti techninę interneto svetainės analizę, vertinti puslapių įkėlimo greitį, saugumą, pritaikymą mobiliesiems įrenginiams.
• Planuoti ir valdyti mokamą skaitmeninę reklamą (angl. pay-per-click; PPC), parinkti tikslines auditorijas, reklamos formatus, planuoti biudžetą ir vertinti reklamos atsiperkamumą.
• Kurti socialinių tinklų rinkodaros strategiją, parinkti tinkamas platformas ir turinio tipus pagal rinkodaros tikslus.
• Vertinti nuomonės formuotojų, partnerių ir vartotojų kuriamo turinio naudą, patikimumą, teisines ir etines ribas.
• Kurti ir valdyti naujienlaiškių rinkodarą.
• Mobiliosios rinkodaros sprendimų taikymo ir integravimo su kitais skaitmeniniais kanalais.
• Analizuoti elektroninės prekybos modelius, platformų pasirinkimą, vartotojo patirties kūrimą, pardavimų skatinimo ir konversijų gerinimo sprendimus.
• Taikyti tvarios skaitmeninės rinkodaros principus, siekiant mažinti perteklinę komunikaciją, duomenų perdavimo apkrovas ir kurti ilgalaikę vertę.

Baigus modulį gebėsi savarankiškai parengti ir įgyvendinti skaitmeninės rinkodaros strategiją, pagrįsti pasirinktus sprendimus duomenimis, efektyviai valdyti skirtingus kanalus ir kryptingai siekti organizacijos ar prekės ženklo tikslų.

Šiame modulyje mokysimės kurti aiškų, įtaigų ir atsakingą reklamos turinį, pritaikytą skirtingiems skaitmeniniams kanalams ir tikslinėms auditorijoms. Dėmesys bus skiriamas tekstui, garsui ir vaizdui, taip pat šių formų derinimui tarpusavyje.

• Kurti reklamos tekstus: suprasti jų tikslą, struktūrą ir poveikį, rašyti antraštes, pasiūlymus ir raginimus veikti, pritaikyti tekstą auditorijai, kanalui ir kampanijos etapui.
• Planuoti ir tobulinti reklamos tekstus: generuoti idėjas, pasakoti istorijas, redaguoti tekstą, testuoti formuluotes ir laikytis reklamos, autorių teisių bei etikos reikalavimų.
• Naudoti dirbtinį intelektą tekstų kūrimui: efektyviai formuluoti užduotis, vertinti ir adaptuoti sugeneruotą turinį, užtikrinti skaidrumą ir duomenų apsaugą.
• Kurti reklamos garsinį turinį: planuoti scenarijų, pasirinkti balsą, muziką ir garso efektus, įrašyti ir redaguoti garsą, įvertinti jo emocinį poveikį auditorijai.
• Taikyti dirbtinį intelektą garsui: naudoti teksto pavertimą garsu, gerinti garso kokybę, redaguoti įrašus ir atsakingai taikyti automatizaciją.
• Kurti reklamos vizualinį turinį: analizuoti ir kurti grafinius sprendimus, vaizdo įrašus ir animaciją, taikyti kompozicijos, spalvų ir tipografijos principus.
• Planuoti ir gaminti vaizdo reklamą: kurti scenarijus, filmuoti, montuoti ir pritaikyti turinį skirtingoms platformoms.
• Kurti pažangų vizualinį turinį: naudoti interaktyvią grafiką, trimačius vaizdus ir virtualius turus.
• Naudoti dirbtinį intelektą vaizdui ir vaizdo įrašams: generuoti, redaguoti ir adaptuoti turinį, laikantis autorystės ir skaidrumo principų.
• Laikytis teisės ir etikos reikalavimų: užtikrinti reklamos skaidrumą, autorių teisių, privatumo, duomenų apsaugos laikymąsi ir vengti klaidinančio ar manipuliatyvaus turinio.

Baigus modulį gebėsi savarankiškai sukurti pilną reklamos turinį – nuo teksto ir garso iki vaizdo, pagrįsti kūrybinius sprendimus, taikyti šiuolaikinius įrankius ir kurti efektyvų turinį.

Šiame modulyje mokysimės surinkti teisingus skaitmeninės rinkodaros duomenis, juos analizuoti ir paversti aiškiomis įžvalgomis bei rekomendacijomis, kurios padeda gerinti kampanijų rezultatus ir priimti pagrįstus sprendimus.

• Pasiruošti duomenų rinkimui: suprasti, kodėl duomenys svarbūs sprendimams, kokie duomenys reikalingi pagal tikslus ir kaip užtikrinti jų kokybę bei patikimumą.
• Diegti ir konfigūruoti duomenų rinkimo įrankius (pvz. Google Analytics 4): paruošti sistemas duomenų rinkimui, sujungti skirtingus šaltinius ir prižiūrėti, kad duomenys būtų renkami tvarkingai ir nuosekliai.
• Rinkti duomenis teisėtai ir atsakingai: valdyti sutikimus, laikytis asmens duomenų apsaugos reikalavimų.
• Analizuoti pagrindinius skaitmeninės rinkodaros rodiklius: suprasti pagrindinius našumo rodiklius, jų prasmę ir kaip jie siejasi su verslo tikslais.
• Analizuoti matomumą paieškos sistemose: analizuoti organinių rezultatų ir mokamos reklamos duomenis, palyginti kampanijas ir pateikti rekomendacijas, kaip pagerinti matomumą.
• Analizuoti socialinių tinklų reklamos rezultatus: vertinti įrašų ir kampanijų duomenis, įsitraukimą, reklamos efektyvumą ir siūlyti, ką koreguoti.
• Analizuoti interneto svetainės elgseną ir konversijas: suprasti lankytojų elgesį, srauto šaltinius, vartotojo kelią ir rasti vietas, kuriose galima gerinti patirtį ir konversijų rodiklius.
• Rengti aiškias ataskaitas ir vizualizacijas: pasirinkti tinkamus rodiklius, kurti grafikus ir skydelius, pateikti išvadas ir rekomendacijas skirtingoms auditorijoms.
• Pagrįsti sprendimus duomenimis: išmokti „išversti“ skaičius į veiksmus – ką keisti strategijoje, biudžete, turinyje ar kanaluose.
• Taikyti dirbtinį intelektą analizei: naudoti įrankius modeliavimui ir įžvalgoms generuoti, kritiškai vertinant rezultatus ir laikantis etikos principų.

Baigus modulį gebėsi savarankiškai rinkti rinkodaros duomenis, analizuoti kanalų ir kampanijų rezultatus bei parengti aiškias ataskaitas su konkrečiais, duomenimis pagrįstais pasiūlymais.

• Suprasti projektų valdymo pagrindus, projekto gyvavimo ciklą ir sėkmės veiksnius.
• Pasirinkti tinkamą projektų valdymo metodą pagal projekto pobūdį.
• Aiškiai apibrėžti projekto tikslus, apimtį ir rezultatus.
• Planuoti projekto laiką, biudžetą ir išteklius.
• Identifikuoti ir valdyti projekto rizikas.
• Naudoti skaitmeninius projektų valdymo ir bendradarbiavimo įrankius.
• Sekti projekto eigą, rengti ataskaitas ir valdyti pokyčius.
• Formuoti projekto komandą, deleguoti užduotis ir spręsti konfliktus.
• Planuoti ir vesti projekto susitikimus.
• Įvertinti projekto rezultatus, dokumentuoti ir užbaigti projektą.